ポジショニングは、「自社製品のユニークな提供価値を設計し、その価値を顧客の頭の中に刷り込むこと」を意味します。例えば、ダイソンの掃除機は「吸引力」という価値の提供に専念しており、多くの消費者も「吸引力の高い掃除機と言えば？」と聞かれたら、即座に「ダイソン」と答えることができます。これが理想とするポジショニングの一例です。では、ダイソンのごとき理想的なポジショニングは、いかにして達成できるのでしょうか。実は、この点について、マーケティング研究者はバラバラな処方箋を提示しています。今回のセミナーでは、それら多様な処方箋を整理したうえで、「製品差別化に効くポジショニングとは何か」を考察します。

想定する
受 講 者

• マーケティング、製品開発、営業企画等の業務に携わるビジネスパーソン

• マーケティング論や競争戦略論の領域において研究を行っている大学院生、MBA生

• 卒論のテーマや所属ゼミを検討している学部生
• 大学院進学を検討している学部生
• MBAへの進学や学び直し、リカレント教育に関心のあるビジネスパーソン

現代経営学研究所「年会費型」賛助会員：1,100円（税込）
現代経営学研究所「都度払型」賛助会員：2,200円（税込）
法人賛助会員（1人当たり）：1,100円（税込）
非会員：5,500円（税込）
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