現代は、『ブランドの時代』と言われています。
たんに良い製品を作るだけでは市場に参加する資格を得たにすぎず、さらに市場で地歩を確立するためにはブランドの確立が不可欠だと言われます。そうした意見は、これまでの日本企業の経営スタイルに反省を迫るものではないでしょうか。

事実、有名なブランドをたくさんもっている有力日本企業が、あらためてブランド経営の重要性を確認し、これまでとはひと味もふた味も違ったブランド基軸の経営を始めています。こうした動きは、日本企業や経済のグローバル化と無縁ではありません。マルクスは共同体の果てに市場が生まれると言いましたが、ブランドも同じです。日本企業が、日本という共同体を離れるその時に、ブランドの重要性が再評価されだしたのです。

ブランド経営の意義とは何か、グローバル化の中で日本型ブランド・マネジメントは可能なのか、こうした問題についての理解を深めていきたいと思います。