広告には、消費者に商品やサービスの特徴を伝え、消費を刺激する重要な役割がある。ところが近年、消費者の誤認を招くような広告・表示があり、法制が強化された。広告・表示は、企業と消費者のコミュニケーション・ツールで あるが、消費者の知識は乏しく、適正な表現は企業側の倫理によるところが大きい。2016年4月には、改正景品表示法（以下景表法）が施行され、課徴金制度が導入されたが、景表法違反は大手企業でも発生し、消費者庁の措置命令は2016年度16件、2017年度6件、うち課徴金違反は、2016年1件、2017年4件で、 燃費や特保食品の不当表示が対象だった。
　日本では、従来の4大広告媒体のトップであるテレビ広告費に、ネット広告費が迫りつつある。ネット広告が増える中、メディア環境の変化で新たな課題が表れてきている。従来は、広告も出向前の審査が機能していたが、最近ネット広告などは審査を通らずに公開されることがある。CSRが問われる時代だけに「正しい情報を正しく伝える」責任が企業にあり、広告も同様である。消費者が安心して商品やサービスを選べるように、事業者が広告・表示の適正化を改めて推進するためには、いま何が必要なのかを課題としてとりあげる。
　本ワークショップでは、消費者の意見を交えた解説、広告主の立場からの適正化、リスク回避の観点から広告・表示のポイントをチェックできる方法を講演し、次に消費者から評価される広告事例について、企業と消費者がWIN－WINとなる「良い広告・表示」に関して解説する。パネルディスカッションでは、消費者が感じている広告への不信や、消費者問題になりそうな表現の事例などを交えて、適切で分かりやすい広告の在り方を議論し、ネット時代を迎えた広告・表示について討議する。

問題：次の広告表現で問題だと指摘される箇所はどこか考えてください。
高校生の男女が、自転車に二人乗りして公園を走り、木陰でジュースを交互に飲んだ。
そのときに近くを通る子どもがからかうので、アッカンベーをした。
答えは当日会場で！

【プログラム】
13：30-13：40　問題提起：馬場　新一　 （神戸大学大学院経営学研究科　准教授）
13：40-14：40　ご講演 １：井尻　靖彦　氏（日本広告審査機構 【JARO】 　事務局長）
14：40-15：40　ご講演 ２：鈴木　信二　氏（日本アドバタイザーズ協会 【JAA】 専務理事）

～～　休憩（20分）　～～

16：00-17：00　パネルディスカッション
パネリスト：
井尻　靖彦　氏
鈴木　信二　氏
樋口　容子　氏（日本消費生活アドバイザー・コンサルタント･相談員協会 【NACS】 西日本支部長）
司　　　会：
馬場　新一